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普京陶瓷举行2018 年合作伙伴峰会

作者: 发布日期: 2018-08-18

1 月 14-15 日,普京陶瓷 2018 年合作伙伴峰会在南昌万达文华酒店隆重举行,普京陶瓷企业董事长冼伟泰、董事长冼用奋、总经理冼永昌、副总经理冼永亮、生产总经理李垣昌、营销中心总经理袁宏福等领导,以及来自全国各地的近700 人的普京陶瓷经销商、供应商、合作伙伴、新闻媒体代表齐聚一堂,共同为普京陶瓷十年光荣时刻送上祝福,更为普京企业的转型升级之战助威助力!

这场以“京非昔比 破局蜕变”为主题的开年盛会得到了行业十多家媒体的广泛关注,陶瓷大板、原生瓷木砖、负离子通体大理石瓷砖、柔光通体大理石瓷砖系列新品竞拍,精彩纷呈;主打“北欧风”全新品牌-----一意品牌的推出,紧扣“舒适、自然、现代 ” 斯堪的纳维亚风情,令人眼前一亮。峰会的众多亮点,灿如星辰;精彩呈现,大气磅礴!普京企业用实际行动,推动企业转型和品牌升级,2018,向着巅峰,再出发。

 

 

乘风借力正当时

这是一个变化的大时代,年轻新生代消费者的崛起,正在从外部推动行业趋势转变,以现代简约风格从涓涓细流汇集成市场新潮流,也在改变行业竞争格局,毫无疑问,现代风格已经站在行业的风口上。15 日上午,普京陶瓷合作伙伴峰会重磅环节——全体经销商营销峰会开启。

会议活动现场

 

普京陶瓷企业总经理冼永昌作了题为《京非昔比 破局蜕变》的演讲,分别从行业大 势、企业战略层面分析了新常态下的市场环境,解读了普京的企业战略。他认为当前随着行业格局的变化,企业竞争态势正在转变,产品设计走势、终端建设走势、渠道拓展一系列新走势在颠覆传统理念,要主动求变,打造核心竞争力!注重经营思路的调整、产品研发的调整、产品结构的调整,强调互联网思维和加大品牌投入!最后他聚焦市场现状,对如何转危机为机遇提出应对困境之道,呼吁在场经销商及时调整思路,与厂家同步,主动求变,只有达成厂商一体化的联动机制,才能适应市场新变化。

普京陶瓷企业总经理冼永昌致辞演讲

 

紧接着,普京陶瓷企业营销中心总经理袁宏福做了普京陶瓷 2017 年年度营销总结报告和2018 年营销规划的分享发言,就2018 年围绕思维模式转型、强大核心部门建设、标准系统的建立、专卖店形象提升、产品多维度开发、基础平台赋能七个大点进行了深入浅出的探讨,也从营销层面规划了普京2018 年的思路和方向,全力做好产品的升级和核心客户的赋能,夯实普京陶瓷企业实力,与伪规、伪实力、伪品牌陶瓷企业之间筑起‘竞争防火墙’。铿锵有力的演讲博得阵阵掌声!破茧,是一种勇气,化蝶,是一种美丽;蜕变,成就勇气、辉煌美丽。

普京陶瓷企业营销中心总经理袁宏福年度营销工作报告

 

与此同时,普京陶瓷企业的优秀供应商代表——来自西班牙陶丽西釉料(苏州)有限公司中国区经理Mr Gustavo,为峰会讲解釉料、色料技术在新产品上的应用。陶丽西是成立于(1963 年,是世界上最优质的釉料生产商之一。此外,普京陶瓷产品设计合作伙伴——佛山兰黛设计总经理戴明,就普京2018 年如何搭建产品平台、产品的核心工艺、市场定位、风格定位、系列配套开发等做了精彩的分享。

西班牙陶丽西釉料(苏州)有限公司中国区经理Mr Gustavo 新产品技术应用讲解

佛山兰黛设计总经理戴明产品规划分享

 

回看 2017 年,陶瓷行业发生翻天覆地的变化,现代简约之风盛行,普京陶瓷企业紧随风向稳步前行,全面推行品牌升级战略,弯道超车——率先引领陶业北欧之风,打造纯北欧风格的现代瓷砖品牌。与会众多经销商、供应商、合作伙伴、新闻媒体代表共同见证全新北欧风的瓷砖品牌——一意陶瓷的品牌启动。

一意陶瓷的品牌启动

 

2018 年,迎来了普京企业的十周年,十年历程,十载辉煌。 普京企业的辉煌,背后是无数的经销商合作伙伴、供应商合作伙伴,他们是构筑普京大厦的基石。峰会上2018 年度全国优秀经销商奖、优秀终端建设奖、最佳渠道建设奖、年度新锐奖的颁发,表彰他们在过去一年当中为普京陶瓷企业添砖加瓦所作出的贡献,金色的奖杯、潮水般的掌声的背后,是辛勤汗水铸就的丰碑。

年度全国优秀经销商奖

优秀终端建设奖

优秀终端建设奖

年度新锐奖

 

峰会上,普京大板产品、木纹砖、负离子、柔光系列产品强势面市;新品竞拍,精彩纷呈,年度新品竞拍将整个峰会推向了高潮。

普京陶瓷营销中心副总经理徐洪卫揭晓峰会竞拍优惠政策

新品竞拍现场

答谢晚宴

“普京杯”设计大赛颁奖

 

四轮驱动 聚力转型

2016 年底,普京陶瓷企业顺应行业趋势,全面启动了企业升级转型战略,经过2017 年一整年的实施推动,将公司旗下射雕、伟特、邦朋、中腾、卓誉五个品牌转型做了全方位的梳理,从品牌定位、形象定位、产品定位、品牌传播四个方面同步推进,为企业升级转型构建支撑体系,建立其一个共同构成支撑企业全面转型的“四轮驱动”,牵引品牌驶入发展的快车道。

向品牌年轻化转变 当前建材家居行业,85 后、90 后的新生代已成为主流消费人群,在互联网的渗透下,市场潮流与消费者的对接速度更为迅捷,他们对潮流个性相当敏感,房价高涨,受限于目前经济实力,他们更忠于追求内心感受,喜欢表达自我,而不是奢华,即实实在在消费,消费得起的时尚,产品注重设计感和是时尚化,抓住年青一代的消费者群体,传承时尚的品牌基因,并在原有基础上延续和升级,如今的定位受众群体更年轻化、时尚化,实现品牌消费群体的迭代更替。

形象定位强化品牌特质 通过对公司旗下射雕、伟特、邦朋、中腾、卓誉五个品牌VI、SI全新升级,分别从商标区分、造型定位、色彩定位上不同于其他品牌的识别性,还从品牌独特的情感与文化的品格,以及外观造型上以美观、新颖、奇特、时髦的造型和色彩能给人以美的感受、色彩能令人产生美好的感情、色彩可以寄托人们美好的理想与期望。

普京在建新总部大楼

 

产品风格化定位顺应消费迭代趋 2016 年以来,整个行业产品结构调整速度加快,以黑、白、灰为主色调的现代风大行其道,加之消费人群的需求变化,普京陶瓷顺应市场潮流,对产品结构调进行大幅度的调整,新增现有年轻消费人群更喜欢的现代素色系列产品。在转型过程中,结合行业主流趋势,从产品的工艺和花色上新增三大系列产品,第一从设计层面新增现代简约设计风格的现代风系列产品;其次是根据当前消费者对健康、环保生活的重视程度越来越高,从科技层面新增负离通体大理石、木纹砖系列。第三个是增加了整个行业行业流行的柔光大理石系列,并即将推出的 900×1800mm 大板产品,作为 2018 年将作为重点主推产品。

立体化品牌传播精准营销 一是请港星黄日华为公司旗舰品牌射雕品牌代言人,借势明星效应将这一品牌定位传达至终端消费者;再者结合区域大型招商活动、明星签售事件营销,通过事件营销,增加代言人与射雕品牌的粘合度,起到相互传播的作用。三是围绕一系列终端落地活动策划,通过终端推广提升品牌活跃度。未来,还将导入高铁站、火车站、机场、电视、电台、户外高炮,将最新的品牌形象通过不同的媒介窗口展示出去,进一步提升品牌形象,让消费者更加认同公司品牌新的的定位和产品品质,从而加速品牌的口碑传播。

 

 

终端升级 助力转型

从“产品、渠道”的两轮驱动升级到“品牌定位、形象定位、产品定位、品牌传播”四驱模式,四个方面同步推进为了提升终端形象,企业一系列的转型升级举措,如何落地到终端2018 年,普京企业旗下射雕、伟特、邦朋、中腾、卓誉五个品牌对终端专卖店进行全面升级。导入全新的 VI、SI 系统,规范化的店面,结合每个品牌的不同特质和市场定位,与 现 代 材 质 相 结 合 , 以 开 放 式 空 间 展 示 , 全 面 提 升 终 端 形 象 。

射雕旗舰店

伟特旗舰店

 

2018 年,普京企业将结合终端店面形象的改造,将按照旗舰店、综合店、精品店、社区店等不同模块化标准建设,厂商一体共同投入,导入普京陶瓷一站式管家服务,建店过程中设计师进店装修指导、区域经理实时进度跟踪、普京商学院销售培训导入、店面平面物料传递,开业促销跟进,区域经理渠道分析、商机管理;运营过程中运营管理模板导入、区域经理协助渠道管理、普京商学院能力提升培训,实现客户无忧开店,无忧店面管理,打造行业首家“终端一站式运营模式”。

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